Medium - Apple Has Finally Entered The Post-iPhone Era
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Trend 파악을 Medium 기고문 요약 포스팅 - 마침내 애플은 포스트 아이폰 시대에 접어들었다
2007년 스티브잡스에 의해 런칭된 아이폰은 애플이나 소비자 모두에게 정말 혁신을 가져다 주었습니다. 게다가 10년간의 놀라운 성공은 2500억 달러의 기록적인 이익을 창출했습니다.
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그러나 이 성공은 애플이 그들의 월계수관에서 쉬었다는 점에서 그렇게 보이는 만큼 좋지는 않았습니다. 간단히 말하자면 캐시 카우가 최대로 커졌고 애플 은 아이폰 다양화 전략을 버리기로 했습니다. 마침내 2018년 팀쿡의 회사에서 전기충격이 발생했죠.
팀쿡은 아이폰 판매에서 소폭의 감소가 있었다고 발표했습니다. 이것을 통해 진짜 강조된 것은 애플의 지나친 아이폰 판매량 의존입니다. 그리고나서 애플은 아이폰 판매수익에 대한 의존성을 낮추기 위해 서비스 활동의 개발을 강화하겠다고 전면발표 했습니다.
iPhone Is Now Less Than 50% Of Apple’s Revenues
애플의 분기 보고서는 2018년과 비교했을 때 1% 상승했습니다. 결과적으로 애플은 538 달러의 이익을 달성하며 2분기 연속 적자를 마감했습니다. 이 전환으로 인해 아이폰 판매량은 거의 2600억 달러에 달하게 되었습니다.
이것은 굉장히 크지만 작년과 비교해 아이폰의 판매량은 11.8% 감소했습니다. 2013년 이후 처음으로 애플의 아이폰 판매 수익에 대한 의존도가 50% 이하까지 떨어진 것입니다. 그리고 이것이 정확히 금융 시장에서 애플에게 몇 달간 꾸준히 요청하고 있는 것입니다. 아이폰 판매가 감소한 반면 아이패드나 맥북 다른 악세사리와 같은 하드웨어 판매는 20% 가까이 상승하여 163억 달러를 달성했습니다. 이것이 애플이 분기 수익을 100억달러 이상으로 유지할 수 있게 했습니다. 이익은 작년과 비교해 13% 낮지만 기대보다는 높았고 서비스 활동으로 이동하는 것이 성공적으로 실행되고 있는 것입니다.
Diversification In Service Activities Is Underway
2019년 초 애플에서 개시한 이 전환이 성공적이었다는 증거는 서비스 활동에서 작년 분기 이익에서 12.6% 증가한 115억 달러를 벌어들인 것입니다. 해당 영역에서 애플의 노력이 결실을 맺은 것입니다.
애플은 해당 영역에서 멈추지 않을 것입니다. 왜냐하면 연말에 비디오 스트리밍 서비스가 마침내 런칭될 것이기 때문입니다. 애플 티비 플러스 프로젝트는 넷플릭스나 아마존이 하고 있는 것처럼 야심찬 오리지날 서비스를 생산하는 겁니다. 해당 프로그램에서는 많은 시리즈 뿐만 아니라 티비 프로그램도 있습니다. 이것은 애플에게 서비스 분야에서 많은 이익을 가져다 줄 것으로 예상되지만 넷플릭스 같은 강자나 HBO, 디즈니 플러스 같이 쟁쟁한 신입 경쟁자들이 등장할 것입니다.
Headphones And Watches, A New Gateway To The Apple World
애플의 스마트폰이 적게 팔리는 동안 악세사리는 꽤 잘 팔렸습니다. 사실 해당 사업부는 급성장하고 있죠. 에어팟과 애플워치, 홈팟 그리고 비츠 헤드폰의 수입을 합치면 48% 가까이 증가했으며 55억 달러에 해당합니다.
좀더 구체적으로 에어팟 2세대는 큰 성공을 거뒀습니다. 관련 제품 시장에서 입지를 굳게 다졌죠. 그리고 명백히 이 시장은 치열하진 않지만 경쟁이 있죠. 마지막으로 애플 워치 4세대도 큰 성공을 거뒀습니다. 최신 애플 워치는 지금까지 늦게 개발되던 많은 결함들이 고쳐졌습니다.
그러므로 이제 아이폰이 애플 에코시스템의 메인 게이트가 아니라는 것은 명백합니다. 에어팟 같은 다른 제품들이 치고 올라오고 있죠. 에어팟과 같은 것들의 장점은 경계에 있는 잠재적인 사용자들인 안드로이드에서도 실행된다는 것입니다. 게다가 아이팟들은 아이폰에 최적화 된만큼 궁극적으로 소비자들이 애플 에코시스템에 포함되도록 부추긴다는 것입니다.
A Return To A Market Cap Of More Than $1 Trillion In The Sights
이 좋은 뉴스덕에 애플은 새로운 다양화 전략의 성공적인 실현으로 금융 시장을 납득시켰습니다. 이 덕분에 다시 시가 총액 1조 달러를 초과하게 되었습니다! 애플이 2016년에 발표한 서비스 사업분야의 수익에 비해 두배에 해당하는 결과를 얻었습니다.
게다가 애플은 애플 에코시스템의 구독자 50만명 달성을 목표로 하고 있습니다. 사용자 수가 감소하는 만큼 더욱 질 좋은 다양한 서비스를 많이 판매한다는 것이죠. 이 목적을 달성하기 위해서 애플은 애플 티비 플러스를 포함해 년말에 새로운 서비스를 런칭할 것입니다. 애플 카드 뿐만 아니라 비디오 게임 서비스를 런칭하기 위해 고군분투 하고 있죠.
이러한 희소식이 많은 만큼 안좋은 소식도 있습니다. 앱스토어의 애플 정책에 강한 저항이 증가하고 있는 것이죠. 이 유명한 앱스토어는 9000만명의 아이폰 유저들이 사용하는 써드파티 서비스 판매처 입니다. 문제는 더욱 많은 개발자들이 앱스토어의 판매 마진 상승에 반대하는 것이죠. 이 마진은 애플 세금으로 알려져 있습니다.
애플 뮤직의 라이벌인 스포티파이를 포함하여 주요 그룹들도 유럽 경쟁 기구에 불만을 제출하며 도전하고 있습니다. 게다가 스포티파이의 모기업인 스웨덴 회사는 앱스토어에서 광고를 하는 구체적인 이의를 제기했습니다. 당연히 애플은 거절했죠. 우리는 이 컴플레인이 어떤 것을 할지 지켜볼 것입니다 그러나 그것은 애플스토어의 수익에 큰 위협일 것입니다. 그리고 앱스토어에 자체 경쟁자들에게 더욱 많은 공간을 제공하고 많은 수익을 주도록 비즈니스 모델을 수정하는 것을 강요할 것입니다.
A Trend That Should Continue Until End-2020s
2018년 여름에 출시한 아이폰X는 애플의 판매 신기록을 달성하게 했습니다. 그러나 화웨이, 오포, 샤오미와 같은 중국 스마트폰 경쟁자들은 미국의 큰 시장을 중점을 두고 있죠. 다음 세대의 아이폰은 조만간에 작은 수정과 퍼포먼스, 파워 개선과 함께 출시될 것입니다.
이 상황은 2020년까지 아이폰 5G모델을 내놓을 떄 까지 변하지 않을 것입니다. 이 새로운 기술은 사용자에게 더욱 빠른 속도를 제공해서 새로운 것들을 가능케하고 게임의 판을 바꿀 것입니다. 선두 스마트폰 제조 기업들은 소비자들이 스마트폰을 교체하는데 1000달러 이상을 쓰길 기대하며 5G에 많은 것을 바라고 있습니다.
그동안 애플의 서비스 비즈니스의 혁신과 애플 판매 수익 비중을 면밀히 모니터할 필요성이 있습니다. 애플의 숙제는 서비스 비즈니스를 증가시켜 아이폰 수익 비중을 50%이하로 낮추는 것입니다.
이것이 포스트 아이폰 시대로 진입한 애플의 다가오는 이달, 그리고 올해의 과제가 될 것입니다.
Summary
- 애플은 아이폰 판매 수익 비중을 줄이고 서비스 및 다른 하드웨어 판매에 집중하고 있다.
- 앱스토어는 판매 수수료 증가 및 여러 거대 기업들의 불만으로 인해 관련 정책을 변경할 수도 있다.
- 애플은 5G가 보편화 될 때까지 아이폰에대해 많은 것을 변경하지 않을 것이다.
